Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua đồng hồ thông minh của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh

Abstract

Mục tiêu của bài nghiên cứu này là nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua đồng hồ thông minh của người tiêu dùng trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh. Trên cơ sở đó đưa ra được những hàm ý và những đề xuất thích hợp cho các doanh nghiệp.Bài n ghiên cứu được tiến hành theo phương pháp nghiên cứu định lượng bằng việc thực hiện các phương pháp nghiên cứu tiền đề từ đó đưa ra mô hình nghiên cứu, sau đó khảo sát đối tượng nghiên cứu và định lượng hóa các câu trả lời. Phương pháp phân tích kiểm định mối quan hệ giữa các biến nghiên cứu bằng phần mềm SPSS 23.0 cũng được sử dụng trong nghiên cứu này, tiếp theo đưa ra kết quả, đề xuất và giải pháp cụ thể thúc đẩy quyết định mua đồng hồ thông minh của người tiêu dùng. Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng đặc điểm sản phẩm, thương hiệu, giá, hiệu quả mong đợi và ảnh hưởng xã hội là các yếu tố có ảnh hưởng tới quyết định mua đồng hồ thông minh của khách hàng khu vực thành phố. Trong đó thì giá chính là yếu tố tác động mạnh nhất tới quyết định lựa chọn đồng hồ thông minh của khách hàng.