“Xu hướng mua sắm các sản phẩm thời trang trong bối cảnh hội nhập hóa, góc nhìn từ tính vị chủng của sinh viên Thành Phố Hồ Chí Minh: Trường hợp các thương hiệu thời trang nội địa Việt

Abstract

Một thị trường thời trang bao giờ cũng tồn tại các thương hiệu nội địa và thời trang nước ngoài cùng nhau tồn tại và phát triển. Chính vì thế mà sẽ có những ảnh hưởng lên nhau. Đặc biệt, trong bối cảnh hội nhập quốc tế ở Việt Nam hiện nay thì việc các thương hiệu thời trang nội địa bị giành mất thị trường là điều hiển nhiên. Và đặc biệt hơn, là nhóm đối tượng người tiêu dùng trẻ, sinh viên là người chịu sự tác động của việc hội nhập này. Chính vì thế mà hành vi tiêu dùng cũng sẽ bị thay đổi, vì vậy mà tôi quyết định thực hiện đề tài “Xu hướng mua sắm các sản phẩm thời trang trong bối cảnh hội nhập hóa, góc nhìn từ tính vị chủng của sinh viên thành phố Hồ Chí Minh: Trường hợp các thương hiệu thời trang nội địa Việt” Dữ liệu của bài nghiên cứu được lấy từ 270 sinh viên đang học tập và sinh sống ở thành phố Hồ Chí Minh. Mục đích của bài nghiên cứu này là xem xét sự ảnh hưởng của Tính vị chủng của người tiêu dùng đến Ý định mua hàng thông qua các yếu tố Thái độ đối với thương hiệu, Giá trị cảm nhận và Niềm tin thương hiệu đối với các sản phẩm thời trang do những thương hiệu Việt Nam thiết kế và sản xuất ở nhóm người tiêu dùng trẻ, sinh viên. Kết quả nghiên cứu cho thấy trong bảy mối quan hệ đề ra thì có năm mối quan hệ được ủng hộ, hai mối quan hệ còn lại bị bác bỏ và không có giá trị thống kê. Thông qua đó, sẽ đưa ra những khuyến nghị, giải pháp thích hợp cho từng đối tượng có liên quan và đề xuất những hướng phát triển của các nghiên cứu tiếp theo.