Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sắm mặt hàng thời trang đã qua sử dụng của Gen Z và Gen Y tại Thành phố Hồ Chí Minh

Abstract

Tiêu dùng bền vững đang là xu hướng trong xã hội nói chung và ở Việt Nam nói riêng. Việc mua sắm mặt hàng thời trang đã qua sử dụng - Second-hand Fashion (hay còn được gọi tắt là SHF) là một trong những việc làm góp phần vào mục tiêu bền vững. Do đó, bài nghiên cứu ‘Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sắm mặt hàng thời trang đã qua sử dụng của Gen Z và Gen Y tại Thành phố Hồ Chí Minh’ khai thác các yếu tố có ảnh hưởng đến việc mua sắm mặt hàng thời trang đã qua sử dụng và nhóm tập trung vào đối tượng người tiêu dùng Gen Z và Gen Y tại TP.HCM. Kết quả đưa ra là có 5 nhóm nhân tố ảnh hưởng đến việc mua sắm mặt hàng thời trang đã qua sử dụng của Thế hệ Z và Thế hệ Y tại TP.HCM bao gồm kinh tế, giải trí, môi trường, năng lực kiểm soát hành vi, chuẩn mực chủ quan. Từ đó, nhóm đã rút ra khuyến nghị cho việc kinh doanh của các nhà bán lẻ thông qua nghiên cứu và khảo sát hành vi tiêu dùng.