Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua xe điện của Gen Z: Vai trò của tính đổi mới cá nhân.

Abstract

Mục đích của bài nghiên cứu này này là xem xét các yếu tố tác động đến ý định mua xe ô tô điện để tăng số lượng tiêu thụ xe điện tại Việt Nam, dựa trên phát triển và thử nghiệm một mô hình khái niệm nhằm xác định cách sử dụng tính đổi mới cá nhân của người tiêu dùng như một biến số để tác động tích cực đến ý định mua xe điện. Nghiên cứu đánh giá tác động của 5 yếu tố bao gồm Tính đổi mới cá nhân, Chuẩn mực chủ quan, Nhận thức hành vi kiểm soát, Nhận thức rủi ro và Thái độ tác động đến Ý định mua của khách hàng.”” Nghiên cứu đã xác định các yếu tố, sau đó đề xuất mô hình và kiểm thử mô hình bằng phương pháp PLS SEM với dữ liệu khảo sát từ hơn 200 cá nhân là Gen Z thường trú ở Thành phố Hồ Chí Minh. Kết quả cho thấy rằng Tính đổi mới cá nhân là một biến có tác động trực tiếp và gián tiếp đến ý định mua xe điện thông qua Thái độ đối với xe điện. Ngoài ra, nghiên cứu cũng đưa ra một số kiến nghị và đề xuất hướng nghiên cứu trong tương lai.