Lối sống xanh của người tiêu dùng ảnh hưởng như thế nào đến phương thức marketing của các doanh nghiệp

Abstract

Với đề tài “Lối sống xanh của người tiêu dùng ảnh hưởng như thế nào đến phương thức marketing của các doanh nghiệp", nhóm sinh viên hướng đến việc phân tích, làm rõ sự thay đổi trong lối sống của người tiêu dùng tác động thế nào đến cách các doanh nghiệp làm marketing. Cụ thể, nhóm sinh viên đã thực hiện bài khảo sát với tổng số 350 đáp viên nhằm xác định nhu cầu, mong muốn và sở thích của người dân có khác biệt gì với các chiến lược marketing hiện tại. Dựa vào đó, nhóm sinh viên sẽ đưa ra những kiến nghị tổng quát nhất cho các doanh nghiệp khi người tiêu dùng trở nên sống xanh hơn. Chúng tôi đã tiến hành khảo sát với đa dạng đối tượng người tiêu dùng, tuy nhiên, đối tượng chính được hướng đến của bài nghiên cứu thuộc vào độ tuổi từ 16 - 45, là những công dân đang học đại học hoặc đã tốt nghiệp và đã đi làm. Phương pháp nghiên cứu được sử dụng để kiểm định mô hình là phương pháp định lượng. SPSS là phần mềm được sử dụng để hỗ trợ dự án trong việc tổng hợp và phân tích dữ liệu. Kết quả thu được từ việc tổng hợp và phân tích dữ liệu cho thấy, các biến trong mô hình hầu hết có sự liên quan và tác động với nhau. Ngoài ra, nhóm cũng đã rút ra được kết luận và đưa ra một vài kiến nghị cho doanh nghiệp nhằm giúp doanh nghiệp nhận thấy sự thay đổi trong nhu cầu của người tiêu dùng, từ đó có thể đưa ra một chiến lược marketing phù hợp với khả năng cũng như đáp ứng được mong muốn của người tiêu dùng trong thời điểm hiện tại.