Thái độ của người tiêu dùng đối quảng cáo trao quyền cho phái nữ: nghiên cứu tình huống chiến dịch quảng cáo “Chính nữ” của L’Oréal Paris Vietnam.

Abstract

Ở các quốc gia khác, Quảng cáo trao quyền cho phái nữ đã xuất hiện từ lâu như một làn sóng mạnh mẽ khi có rất nhiều thương hiệu tung ra các chiến dịch tiếp thị nữ quyền. Trong khi đó ở Việt Nam, việc đưa “nữ quyền” vào quảng cáo chỉ vừa nổi lên nhen nhóm trong thời gian gần đây, nền tảng lý thuyết và nghiên cứu liên quan đến quảng cáo trao quyền cho phái nữ vẫn còn hạn chế. Nghiên cứu này kiểm định tác động của Thái độ đối với nữ quyền, Những phán xét đạo đức và Việc tự tham chiếu đến thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo, cụ thể là quảng cáo quảng cáo trao quyền cho phái nữ. Đồng thời, làm sáng tỏ tác động của Thái độ đối với Quảng cáo trao quyền cho phái nữ đến Ý định mua hàng của thương hiệu được quảng cáo. Nghiên cứu sử dụng mẫu khảo sát gồm 279 người tiêu dùng tại TPHCM và các công cụ phân tích định lượng. Kết quả nghiên cứu nhằm khẳng định mối quan hệ giữa thái độ của khách hàng đối với quảng cáo trao quyền cho phái nữ, tự tham chiếu bản thân đều ảnh hưởng đến ý định mua hàng của người tiêu dùng. Bên cạnh đó, kết quả nghiên cứu cũng chỉ ra kết quả của các tác nhân gây ảnh hưởng tới thái độ đối với quảng cáo trao quyền cho phái nữ bao gồm thái độ của người tiêu dùng đối với nữ quyền và sự đánh giá về mặt đạo đức. Nghiên cứu này cung cấp những đóng góp có giá trị liên quan đến lĩnh vực quảng cáo quảng cáo trao quyền cho phái nữ, giúp các nhà quản trị hoạt động tiếp thị, quảng cáo đo lường và quản trị tốt những rủi ro có thể xảy đến với thương hiệu khi sử dụng Quảng cáo trao quyền cho phái nữ trong bối cảnh văn hóa - xã hội Việt Nam.