Nguyên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của sinh viên trên địa bàn Thành Phố Hồ Chí Minh

Abstract

Tiêu dùng xanh hiện đang được xem là xu hướng được mong đợi trong tương lai để góp phần giảm thiểu các vấn đề môi trường, đặc biệt là với đối tượng tiêu dùng trẻ - vốn được xem là người dùng tiềm năng của loại sản phẩm này. Vì vậy đề tài nghiên cứu ra đời để tìm hiểu những yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh ở người tiêu dùng trẻ thuộc độ tuổi sinh viên. Cụ thể, bài nghiên cứu kiểm định mối quan hệ gián tiếp giữa sự quan tâm về môi trường và ý định tiêu dùng xanh thông qua hiệu quả nhận thức, mối quan hệ gián tiếp giữa kiến thức về sản phẩm xanh và ý định tiêu dùng xanh thông qua hiệu quả nhận thức. Với phạm vi nghiên cứu là sinh viên trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh, kết quả đã cho thấy những điều thú vị: trong khi mối quan tâm về môi trường tác động đến ý định tiêu dùng xanh thông qua cơ chế gián tiếp của hiệu quả nhận thức, kiến thức về sản phẩm xanh trực tiếp ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh mà không tác động đến hiệu quả nhận thức