Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu hàng tiêu dùng lâu bền, trường hợp thương hiệu Rinnai tại thị trường Việt Nam đến năm 2020

Abstract

Nghiên cứu nhằm mục đích phân tích và đánh giá thực trạng giá trị thương hiệu Rinnai tại thị trường Việt Nam, qua đó đề ra giải pháp thích hợp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Rinnai tại thị trường Việt Nam định hướng đến năm 2020. Tác giả đã đề ra các nhóm giải pháp bao gồm nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu.