Đo lường các thành phần giá trị thương hiệu cà phê G7 Trung Nguyên

Abstract

Nghiên cứu nhằm mục đích xác định các thành phần đo lường giá trị thương hiệu cà phê G7 Trung Nguyên, đề xuất một số kiến nghị nhằm phát triển giá trị thương hiệu cà phê G7 Trung Nguyên. Kết quả nghiên cứu cho thấy giá trị thương hiệu cà phê G7 gồm 3 thành phần chính gồm: nhận biết thương hiệu, ham muốn thương hiệu, chất lượng cảm nhận.